Max (dịch vụ phát trực tuyến)

Max

Loại website	Nền tảng phát trực tuyến video OTT
Khu vực hoạt động	Hoa Kỳ
Chủ sở hữu	Warner Bros. Discovery
Nhân vật chủ chốt	Casey Bloys (CEO) Andy Forssell (Giám đốc hoạt động kinh doanh)
Công ty mẹ	WarnerMedia Direct (Warner Bros. Discovery)
Website	www.max.com
Số người dùng	8.6 triệu (tính đến ngày 30 tháng 9 năm 2020)
Bắt đầu hoạt động	27 tháng 5 năm 2020 (2020-05-27) (dưới tên HBO Max) 23 tháng 5 năm 2023 (2023-05-23) (dưới tên Max)

Max (trước đây là HBO Max) là một dịch vụ phát trực tuyến video theo yêu cầu của Mỹ từ Warner Bros. Discovery. Dịch vụ ra mắt vào ngày 27 tháng 5 năm 2020.

HBO Max dựa trên dịch vụ truyền hình cao cấp HBO của WarnerMedia và bao gồm tất cả các chương trình của nó, cộng với một loạt nội dung thư viện và chương trình gốc bổ sung từ tất cả các phần của WarnerMedia, cũng như các nhà cung cấp nội dung bên thứ ba mà WarnerMedia đã mua bản quyền phát trực tuyến.

HBO Max đã có 8,6 triệu thuê bao được kích hoạt vào ngày 30 tháng 9 năm 2020.

Lịch sử

Vào ngày 10 tháng 10 năm 2018, WarnerMedia thông báo rằng họ sẽ tung ra một dịch vụ phát trực tuyến hàng đầu vào cuối năm 2019, có nội dung từ các thương hiệu giải trí của mình. Kế hoạch ban đầu cho dịch vụ được gọi là ba cấp với việc ra mắt vào cuối năm 2019. Randall L. Stephenson, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của công ty mẹ WarnerMedia, AT&T cho biết vào giữa tháng 5 năm 2019 rằng họ sẽ sử dụng thương hiệu HBO và sẽ liên kết với các nhà khai thác cáp vì người đăng ký cáp HBO sẽ có quyền truy cập vào dịch vụ phát trực tuyến. Dự kiến ​​sẽ có bản beta vào quý 4 năm 2019 và ra mắt đầy đủ vào quý 1 năm 2020 vào thời điểm đó.

Otter Media đã được chuyển giao vào tháng 5 năm 2019 cho WarnerMedia Entertainment từ Warner Bros. để tiếp quản dịch vụ phát trực tuyến khi Brad Bentley, phó chủ tịch điều hành và tổng giám đốc phát triển trực tiếp đến người tiêu dùng rời khỏi vị trí này sau sáu tháng. Andy Forssell chuyển từ vị trí giám đốc điều hành của Otter để thay thế Bentley làm phó chủ tịch điều hành và tổng giám đốc trong khi vẫn báo cáo với Giám đốc điều hành của Otter, Tony Goncalves, người sẽ lãnh đạo sự phát triển.

Vào ngày 9 tháng 7 năm 2019, WarnerMedia thông báo rằng dịch vụ sẽ được gọi là HBO Max và sẽ ra mắt vào mùa xuân năm 2020, trong khi Hello Sunshine của Reese Witherspoon và Greg Berlanti đã ký hợp đồng sản xuất dịch vụ này. (Biệt danh "Max" được dùng chung với dịch vụ truyền hình trả tiền tuyến tính anh em của HBO là Cinemax, dịch vụ này đã được xác định luân phiên bằng tên hậu tố từ giữa những năm 1980 và sử dụng nó nổi bật trong việc xây dựng thương hiệu từ năm 2008 đến năm 2011). Vào ngày 29 tháng 10, Năm 2019, có thông báo rằng HBO Max sẽ chính thức ra mắt vào tháng 5 năm 2020.

Vào ngày 8 tháng 1 năm 2020, AT&T thông báo rằng Audience, một kênh dành riêng cho người đăng ký của các nhà cung cấp truyền hình thuộc sở hữu của AT&T như DirecTV với một số chương trình gốc, sẽ ngừng hoạt động vào ngày 22 tháng 5, cuối cùng sẽ chuyển sang cho HBO Max. Warner Bros. và HBO Max đã công bố hãng phim Warner Max vào ngày 5 tháng 2 năm 2020, hãng này sẽ sản xuất 8 đến 10 phim kinh phí trung bình mỗi năm cho dịch vụ phát trực tuyến bắt đầu từ năm 2020. Warner Max đã ngừng hoạt động vào tháng 10 năm cùng năm. Vào ngày 20 tháng 4 năm 2020, WarnerMedia đã công bố ngày ra mắt của HBO Max là ngày 27 tháng 5.

Quản lý

HBO Max được thành lập dưới bộ phận Giải trí của WarnerMedia, sau đó do Robert Greenblatt đứng đầu. Kevin Reilly, chủ tịch WarnerMedia Entertainment Networks, bao gồm hầu hết các kênh giải trí có hỗ trợ quảng cáo của công ty như TBS, TNT và TruTV, cũng được giao vai trò giám đốc nội dung của HBO Max với trách nhiệm về chương trình gốc độc quyền của HBO Max và nội dung thư viện. Andy Forssell được bổ nhiệm làm phó chủ tịch điều hành và tổng giám đốc của dịch vụ trong khi vẫn phải báo cáo với Giám đốc điều hành Otter Media, Tony Goncalves, người lãnh đạo phát triển. Casey Bloys, chủ tịch lập trình của HBO, vẫn giám sát dịch vụ cốt lõi của HBO nhưng không tham gia vào chương trình độc quyền của Max.

Vào ngày 7 tháng 8 năm 2020, WarnerMedia đã công bố một cuộc tái cơ cấu lớn dưới thời chủ tịch mới Jason Kilar, theo hướng dịch vụ trực tiếp đến người tiêu dùng. Do đó, cả Greenblatt và Reilly đều rời công ty, và WarnerMedia Entertainment bị giải thể, với các hoạt động lập trình kết hợp với Warner Bros. trong một nhóm Studios and Networks mới dưới quyền CEO Ann Sarnoff của studio đó. Bloys được giao toàn bộ quyền giám sát chương trình của HBO và HBO Max, cũng như phụ trách các công việc trước đây của Reilly, báo cáo với Sarnoff. Forssell trở thành người đứng đầu một đơn vị kinh doanh vận hành HBO Max mới, báo cáo trực tiếp với Kilar.

Nội dung

WarnerMedia chỉ ra rằng dịch vụ sẽ có 10.000 giờ nội dung khi ra mắt, bao gồm nội dung lần đầu tiên ra mắt và nội dung có sẵn từ HBO cùng tên (bao gồm loạt phim gốc, phim tài liệu và đặc biệt) và nội dung từ các thương hiệu và các kênh khác của công ty. WarnerMedia tuyên bố rằng dịch vụ này sẽ có hơn 2.000 phim có sẵn có sau khi ra mắt, bao gồm các bản quyền truyền hình trả tiền hiện có của HBO được lấy từ các hãng phim bao gồm công ty anh em Warner Bros. Pictures, Universal Pictures và 20th Century Studios.

Như với các nền tảng phát trực tuyến hiện có của HBO, HBO Go và HBO Now (nhưng trái ngược với các nền tảng của nó trên Apple TV và Amazon Video Channels), Max dự kiến ​​sẽ không bao gồm nguồn cấp dữ liệu của các kênh truyền hình cáp tuyến tính của HBO, và cũng không được mong đợi bao gồm bất kỳ nội dung nào (bao gồm cả chương trình gốc) từ Cinemax, điều này sẽ đồng thời giảm bớt nỗ lực lập trình ban đầu của mình khi WarnerMedia phân bổ lại các khoản đầu tư lập trình cho HBO Max. Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành AT&T Randall L. Stephenson đã không loại trừ việc bổ sung nội dung trực tiếp từ Turner Sports trong tương lai (chẳng hạn như NBA trên TNT, Major League Baseball trên TBS và NCAA March Madness).

Các nhà cung cấp nội dung

Các nhà cung cấp nội dung bên thứ nhất và thứ ba cho HBO Max. Kí hiệu (*) biểu thị các bên thứ ba.

• 20th Century Studios (đến năm 2022)*
• 6th & Idaho*
• Adult Swim
• A Very Good Production*
• Bad Robot Productions*
• Bandai Namco Holdings*
• BBC*
• Berlanti Productions*
• Boomerang
• Cartoon Network
• Castle Rock Entertainment
• Channel 4*
• CNN
• Comedy Central*
• The Criterion Collection*
• CuriosityStream*
• The CW
• DC Entertainment
• Dimension Films*
• Discovery Channel
• DreamWorks*
• Focus Features (đến năm 2022)*
• Hanna-Barbera
• HBO
• Hello Sunshine*
• HGTV
• Hollywood Pictures*
• ITV*
• Legendary Entertainment*
• Lionsgate*
• Litton Entertainment*
• Magnolia Pictures*
• Metro-Goldwyn-Mayer*
• Miramax*
• New Line Cinema
• Orion Pictures*
• Paramount Pictures*
• Peanuts Worldwide*
• Picturehouse*
• Relativity Media*
• RKO Pictures*
• Roadside Attractions*
• Rooster Teeth
• Searchlight Pictures (đến năm 2022)*
• Sesame Workshop*
• Sky*
• Sony Pictures*
• Studio Ghibli (via GKIDS)*
• Summit Entertainment*
• TBS
• TLC
• TNT
• Touchstone Pictures*
• TruTV
• Turner Classic Movies
• United Artists*
• Universal Pictures (đến năm 2022)*
• Walt Disney Pictures*
• Warner Bros.